蒜腸網(wǎng)消息：國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS連我朋友旗下全新創(chuàng)意互動(dòng)品牌COLLER正式登陸中國大陸市場。以為期6個(gè)月的“慢閃店”形式入駐國內(nèi)首座聚焦于次元文化的商業(yè)體——上海南京東路百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場L2層，COLLER深度結(jié)合LINE FRIENDS旗下專為中國年輕消費(fèi)群體打造的人氣IP minini系列，推出兼具“互動(dòng)性”與“創(chuàng)意性”的COLLER潮流單品，并將產(chǎn)品的最終形態(tài)交由消費(fèi)者自己創(chuàng)造。同時(shí)，COLLER的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也秉承了LINE FRIENDS品牌的綠色環(huán)保理念，將可持續(xù)的生活方式進(jìn)行融入。此次，COLLER品牌的亮相為LINE FRIENDS在探索“互動(dòng)型”產(chǎn)品的業(yè)態(tài)發(fā)展上帶來破圈新范式，而線下的“體驗(yàn)式營銷”也將讓消費(fèi)者能更直接參與“屬于自己的COLLER”創(chuàng)造之中，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)和品牌理念的傳遞。
聚焦Z世代個(gè)性需求，互動(dòng)型產(chǎn)品賦能玩趣體驗(yàn)
依托于多年深耕中國市場的深刻洞察，LINE FRIENDS精準(zhǔn)錨定Z世代群體日益?zhèn)€性化的消費(fèi)需求，將COLLER打造為鏈接線下年輕消費(fèi)者的“創(chuàng)意工廠”。COLLER的品牌名源自“Collage”（拼貼藝術(shù)），傳遞了LINE FRIENDS希望通過不被定義的產(chǎn)品形態(tài)激發(fā)消費(fèi)者的無限創(chuàng)作潛能，表達(dá)個(gè)性化的時(shí)尚態(tài)度。COLLER提供一系列色彩豐富的手機(jī)殼、耳機(jī)殼、手機(jī)包等產(chǎn)品與款式多樣的配件進(jìn)行自由組合搭配，成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性色彩的創(chuàng)意道具與潮流單品，并通過線下定制化的購物體驗(yàn)賦予消費(fèi)者超越產(chǎn)品之外的體驗(yàn)感與愉悅感，深化品牌的“陪伴”內(nèi)涵。
把握“IP+互動(dòng)型產(chǎn)品”的機(jī)遇，LINE FRIENDS充分發(fā)揮豐富的IP矩陣優(yōu)勢及卓越的產(chǎn)品融創(chuàng)實(shí)力，將產(chǎn)品配件與品牌基于中國年輕人打造的IP minini系列深度融合，通過萌趣治愈的minini形象賦能COLLER的多樣性與創(chuàng)意性，以期借助minini的聲量撬動(dòng)廣大消費(fèi)者群體關(guān)注，同時(shí)夯實(shí)“萬物皆可minini”的IP理念，深化Coller年輕潮流的品牌形象。長期以來，LINE FRIENDS始終致力于探索創(chuàng)新模式，不斷突破行業(yè)圈層壁壘限制以觸達(dá)細(xì)分化人群。在與minini系列的深度綁定之外，COLLER計(jì)劃將于未來聚勢集結(jié)潮玩藝術(shù)家、文創(chuàng)、潮流服裝品牌等跨界優(yōu)質(zhì)合作伙伴，攜手共創(chuàng)更多形態(tài)豐富，個(gè)性標(biāo)簽鮮明的創(chuàng)意產(chǎn)品，以聯(lián)創(chuàng)激發(fā)的“萌聚力”探索COLLER的無限可能性，為“IP+”的融創(chuàng)生態(tài)注入新生活力。
秉持綠色低碳消費(fèi)的環(huán)保理念，“定制化”特性突出的COLLER是LINEFRIENDS在綠色發(fā)展道路上的又一成功典范。通過與配件之間的個(gè)性化搭配，COLLER的產(chǎn)品可呈現(xiàn)出形態(tài)多樣的款式效果，滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮感的追求，為消費(fèi)后的“可持續(xù)使用”打下基礎(chǔ)。可持續(xù)發(fā)展是LINE FRIENDS一以貫之的品牌價(jià)值觀。LINEFRIENDS每年堅(jiān)持以“GO GREEN”為主題積極引領(lǐng)IP產(chǎn)業(yè)低碳實(shí)踐及可持續(xù)發(fā)展新風(fēng)潮，先后攜手知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)支付寶螞蟻森林共建品牌林，聯(lián)合健康美食品牌LIZZY’S All Natural（LIZZY’S）推出限定素食計(jì)劃餐，與美國硅谷的可持續(xù)培育鉆石公司Diamond Foundry旗下時(shí)尚珠寶品牌VRAI芮愛融創(chuàng)聯(lián)名珠寶，并推出可回收材料為基的GOGREEN系列產(chǎn)品，以實(shí)際行動(dòng)倡導(dǎo)健康可持續(xù)的生活方式，踐行綠色發(fā)展的企業(yè)責(zé)任。
探索輕實(shí)體模式，“慢閃店”拓寬體驗(yàn)空間想象
在市場競爭激烈的新消費(fèi)時(shí)代下，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)正逐步由傳統(tǒng)的實(shí)體商業(yè)空間轉(zhuǎn)向發(fā)展為集娛樂、社交、文化和消費(fèi)為一體的體驗(yàn)中心，各品牌因此順勢而為開啟在商業(yè)空間上的探索。區(qū)別于傳統(tǒng)的短期快閃店，LINE FRIENDS此次在百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場打造為期六個(gè)月的COLLER “慢閃店”，將圍繞優(yōu)質(zhì)IP衍生出來的輕實(shí)體零售場景應(yīng)用于線下商業(yè)空間。這種獨(dú)特新穎的“慢閃”創(chuàng)新實(shí)踐在常規(guī)零售模式的基礎(chǔ)上融入萌趣的互動(dòng)玩法，為商場帶來歡樂治愈氛圍的同時(shí)，提供多元化的體驗(yàn)價(jià)值，進(jìn)一步貫徹了LINE FRIENDS的輕實(shí)體商業(yè)策略。
COLLER在體驗(yàn)空間上的嘗試彰顯了LINE FRIENDS致力于探索多元化體驗(yàn)空間業(yè)態(tài)的積極實(shí)踐。近年來，LINE FRIENDS堅(jiān)持打造獨(dú)樹一幟的、區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)快閃模式的沉浸式線 *** 驗(yàn)，曾先后與城市街區(qū)、城市地標(biāo)型景點(diǎn)、文旅集團(tuán)、潮流酒店等異界跨領(lǐng)域合作伙伴聯(lián)合，融創(chuàng)眾多玩趣十足的創(chuàng)意體驗(yàn)空間。去年夏天，LINE FRIENDS攜手上海知名潮流地標(biāo)街區(qū)M+幸福里打造夏日治愈系快閃「minini幸福工廠」，通過繽紛街區(qū)美陳、多維互動(dòng)打卡玩法、多品牌跨界聯(lián)動(dòng)商業(yè)賦能等形式，將minini系列的萌趣治愈系力量注入涵蓋多元生活行跡的場景化體驗(yàn)空間中。同時(shí)，品牌亦聯(lián)合淮海集團(tuán)于今年元旦期間在淮海路街域推出以“歡兔淮海，潮步新年”為主題的迎新活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)沿街商鋪為消費(fèi)者帶來線上線下融合的歡樂體驗(yàn)玩法，加深品牌與消費(fèi)者之間的情感連接的同時(shí)，再證品牌為中國粉絲“創(chuàng)造愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂”的承諾。
自進(jìn)入中國市場以來，LINE FRIENDS始終秉持卓越的IP創(chuàng)造實(shí)力與深耕中國本土市場的決心，持續(xù)推進(jìn)多元化的創(chuàng)新業(yè)態(tài)探索，開拓IP生態(tài)新模式，觸達(dá)更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，旗下全新創(chuàng)意互動(dòng)品牌 COLLER 在“IP+互動(dòng)型產(chǎn)品”的模式創(chuàng)新便是一個(gè)極佳例證。未來，品牌將圍繞消費(fèi)者日益變化的個(gè)性需求，積極拓寬品牌線下互動(dòng)體驗(yàn)，為中國消費(fèi)者打造更多充滿歡樂與驚喜的體驗(yàn)旅程。
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關(guān)于LINE FRIENDS 連我朋友
國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶使用的移動(dòng)聊天APP “LINE” 而創(chuàng)作的卡通貼紙。基于品牌擁有的豐富IP線，包括BT21，動(dòng)畫版“Running Man”，ROY6和Usamaru而產(chǎn)出的多元化IP內(nèi)容，LINE FRIENDS已逐漸成為全球性的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造者。LINE FRIENDS 專注于 IP 和內(nèi)容（包括但不限于商品、零售、動(dòng)畫、游戲、咖啡館和酒店），業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)零售擴(kuò)展成為全球創(chuàng)意工作室。憑借自身的全球影響力、設(shè)計(jì)能力、多元化 IP 和零售業(yè)務(wù)，LINE FRIENDS 為千禧一代和 Z 世代提供了大量的互動(dòng)內(nèi)容，以推動(dòng)他們的文化消費(fèi)變革。近期，LINE FRIENDS宣布了與全球領(lǐng)先的流媒體娛樂服務(wù)商N(yùn)etflix和全球移動(dòng)游戲開發(fā)商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作關(guān)系，增強(qiáng)公司在全球媒體和游戲行業(yè)的競爭力。繼BT21后，LINE FRIENDS更攜手另外三個(gè)超級(jí)韓流團(tuán)體，來自JYP的新興女團(tuán)ITZY，YG Entertainment的新人男團(tuán)TREASURE，以及來自世界級(jí)女團(tuán)BLACKPINK的Jisoo開發(fā)了新角色“WDZY”、“TRUZ”和“CHICHI”，從而加強(qiáng)其IP業(yè)務(wù)在娛樂行業(yè)中的影響力。近期，LINE FRIENDS還與新興的3D VFX內(nèi)容開發(fā)中心在虛擬IP和內(nèi)容創(chuàng)作方面達(dá)成合作，推動(dòng)IP業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)的形象授權(quán)，拓展到數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。此外，LINE FRIENDS更與Bang&Olufsen， CONVERSE，LAMY， Brompton， LEICA， Repetto，Maison Kitsuné ， MINIONS等具有深厚底蘊(yùn)的知名品牌建立了合作關(guān)系，在豐富LINE FRIENDS和BT21形象的同時(shí)，推出無數(shù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深化值得信賴的品牌形象。
自LINE FRIENDS于2015年1月成為一家獨(dú)立運(yùn)營的公司以來，贏得了全球千禧一代和95后的青睞。未來， LINE FRIENDS將全面開展數(shù)字化戰(zhàn)略布局，發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，積極建立本地內(nèi)容中心，出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，著力于原創(chuàng)IP孵化，以及新IP業(yè)態(tài)的鑄造；如今，LINE FRIENDS在全球經(jīng)營14個(gè)線上銷售平臺(tái)（截止至2021年8月），未來線下除了新零售渠道拓展外，還將更廣泛地開展快閃及主題空間授權(quán)的合作。并不斷探索、革新，開發(fā)多元化的線下互動(dòng)體驗(yàn)，呈現(xiàn)給消費(fèi)者更多驚喜。更多相關(guān)信息，請(qǐng)?jiān)L問官方網(wǎng)站www.LINEFRIENDS.com。